最近幾周，已經(jīng)有幾個(gè)大型電視頻道宣布與Twitter達(dá)成合作協(xié)議，這些電視頻道希望能夠從Twitter用戶喜歡在看電視期間發(fā)微博的習(xí)慣中使自己受益。不過，也并不是有所電視臺(tái)都計(jì)劃同社交媒體展開合作。

美國(guó)****有線電視公司康斯卡特集團(tuán)（Comcast Corp）旗下“美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)”（USA Network）預(yù)計(jì)將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四推出一個(gè)經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)用戶平臺(tái)，該平臺(tái)將會(huì)把諸如Twitter、Facebook以及其他社交媒體上有關(guān)美國(guó)電視節(jié)目的實(shí)時(shí)評(píng)論、對(duì)話整合到自己的網(wǎng)站中�？ㄌ丶瘓F(tuán)希望通過用這種電視內(nèi)容“包圍”社交媒體的方式來進(jìn)一步銷售自己的廣告。

外界分析認(rèn)為，隨著社交媒體對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的介入程度越來越高，諸如Twitter和各大電視臺(tái)之間的關(guān)系也變得日益復(fù)雜，因?yàn)殡p方都希望能夠進(jìn)一步控制用戶在平臺(tái)上的會(huì)話內(nèi)容，尤其是這一現(xiàn)象背后所蘊(yùn)藏的潛在廣告營(yíng)收收入。美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體副總裁杰西-瑞德尼斯（Jesse Redniss）認(rèn)為，有關(guān)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的社交媒體會(huì)話并不全部發(fā)生在Twitter平臺(tái)上。

“我們認(rèn)為，Twitter固然是人們談?wù)撚嘘P(guān)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的重要平臺(tái)，但我們也知道這些實(shí)時(shí)會(huì)話內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)在我們自己的平臺(tái)之上。”瑞德尼斯說道。

舉例來說，當(dāng)一部劇集正在上映的時(shí)候，最多可能同時(shí)有多達(dá)3萬(wàn)名用戶在美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)的“角色討論”（Character Chatter ）平臺(tái)上討論最新節(jié)目和情節(jié)發(fā)展。因此，這一經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)平臺(tái)將會(huì)大大擴(kuò)展美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)的社交能力，并吸引更多用戶前往這一平臺(tái)討論劇集的發(fā)展。與此同時(shí)，廣告投放商家也可以在電視熒屏中投放廣告的同時(shí)在這一平臺(tái)上同步投放廣告。

瑞德尼斯表示：“我們的方法其實(shí)就是利用Twitter鼓勵(lì)觀眾進(jìn)入一個(gè)更大、更友善，同時(shí)也更有利于我們進(jìn)行商業(yè)化推廣的社區(qū)而已。”

特立獨(dú)行

目前，美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)的這一服務(wù)是由傳統(tǒng)電視公司創(chuàng)造用于鼓勵(lì)用戶增加節(jié)目參與度的最新一個(gè)“第二屏幕”平臺(tái)，而包括有線電視頻道、MTV和TBS這些電視臺(tái)也都在近年發(fā)布了一些具備類似社交功能的應(yīng)用。不過，IDC消費(fèi)市場(chǎng)分析師格雷格-愛爾蘭（Greg Ireland）始終認(rèn)為：“各大電視機(jī)構(gòu)所開發(fā)的具備一定社交媒體元素的移動(dòng)應(yīng)用仍然處于發(fā)展的早期階段。”

事實(shí)上，諸如HBO Go、WatchESPN這些已經(jīng)取得成功的知名電視應(yīng)用一般都沒有深度整合社交媒體平臺(tái)。然而，許多電視頻道近期似乎都十分熱衷于同社交媒體展開合作。其中，包括ESPN、BBC美國(guó)頻道、天氣頻道（The Weather Channel）都在近期同Twitter簽訂了廣告播放合同。

對(duì)此，一直將Twitter視為電視領(lǐng)域一個(gè)重要參與方的瑞德尼斯認(rèn)為，以上這些電視臺(tái)和Twitter簽署的合作協(xié)議是一種短視行為，因?yàn)門witter希望成為用戶信息中樞的野心早已昭然若揭。

“現(xiàn)在的Twitter有點(diǎn)像是在一步步破壞電視頻道和觀眾之間的關(guān)系。作為一家市場(chǎng)主要媒體公司，我們擁有大量電視資源和寬廣的觀眾社區(qū)，因此我們顯然希望能夠憑借自己的資源優(yōu)勢(shì)吸引到更多的廣告投放商。”瑞德尼斯如是說道。

到目前為止，Twitter似乎還沒有將各大電視網(wǎng)絡(luò)旗下的社交平臺(tái)視為一大威脅，該公司也拒絕就美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)近期推出的這一平臺(tái)給予置評(píng)。不過，在本周早些時(shí)候被問及如何看待這些電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)Twitter有可能帶來的威脅和挑戰(zhàn)這一問題時(shí)，Twitter推廣和贊助業(yè)務(wù)主管格林-布朗(Glenn Brown)表示：“事實(shí)上，在所有有關(guān)電視節(jié)目話題的討論中，Twitter就幾乎占據(jù)了其中95%的份額，因此我們實(shí)際上已經(jīng)成為了用戶的‘第二屏幕’。當(dāng)然，我們的合作伙伴也可以有著自己的考慮。”